問題詳情
9. 一般來說，以下何種產品的通路長度最長？
(A)中間財
(B)文具用品
(C)蔬果食材
(D)進口汽車
(A)中間財
(B)文具用品
(C)蔬果食材
(D)進口汽車
參考答案
無參考答案
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- 在選擇目標市場之前，須先評估區隔出來的市場是否有效，以下有關評估準則的論述，何者正確？(A)「可接近性」係指市場規模夠大，廠商值得進入(B)「足量性」係指行銷人員有足夠的行銷資源去影響區隔內的
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- 以下何種資料蒐集方法是將幾位受訪者集合起來和一個主持人討論，主持人需客觀、具有團體動力學與消費者行為等相關知識？(A)調查法(B)焦點訪談(C)觀察法(D)深入訪談
- 在其他條件不變之下，就同一產品而言，下列何種通路的單位交易成本最低？(A)間接通路(B)零售店面(C)購物網站(D)銷售團隊（Sales Forces）
- 以下有關「被動式行銷」的論述，何者錯誤？(A)「被動」是負面的意思，被動式行銷是一種落後的行銷思維(B)以滿足消費者的需求為目的(C)前提條件是消費者有明確的產品偏好(D)以消費者行為理論為基
- 以下何者不是事業單位在設定目標時應該遵守的規則？(A)多個目標之間可能存在的矛盾應予以避免(B)目標應具有挑戰性(C)以抽象的方式陳述會對顧客提供什麼價值(D)說明多個目標之間的優先順序
- 公共關係如何影響消費者？(A)改變消費者的購買習慣(B)改變消費者對企業的印象(C)改變消費者的媒體關係(D)改變消費大眾的價值觀
- 「文化」造就一個區域或社群的共同特色，對消費者行為造成影響。以下有關文化的論述，何者有誤？(A)次文化群體的形成因素有年齡、性別、職業、興趣、宗教…等等。(B)文化是動態的，會隨著經濟、教育、
- 以下何者是犠牲打（Loss Leader）促銷訂價的做法與用意？(A)在冷門或離峰時段採取較低的定價(B)隨著產品銷售量的提升，可考慮提高價格(C)特價品通常擺在店面最顯眼的地方，易於買了就走
- 下列有關業務人員的薪酬獎勵制度，何者正確？(A)福利主要用來鼓勵業務人員的業績表現(B)福利給付是用來支付業務人員的食宿、出差、應酬等支出(C)佣金可以保障業務人員的收入(D)固定薪資制度容易
- 以下何者是決定消費者購買決策型態的主要影響因素？(A)消費者性別(B)購買動機(C)產品知識(D)涉入程度
- 推廣工具的使用目的及相對重要性因產品生命週期而異，以下論述何者有誤？(A)在導入期，可發行免費試用包來吸引消費者使用(B)在成長期，應著重促銷勝於廣告，藉此搶奪競爭者的顧客(C)在成熟期，廣告
- 消費品可被分類為日常用品、選購品、特殊品及冷門品，請問分類的依據是什麼，亦即這四類產品有何不同？(A)品牌形象的不同(B)價格水準的不同(C)產品屬性的不同(D)購買行為的不同
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- 企業通常透過衡量三個尺度構面來瞭解消費者的生活型態，並進行消費者市場區隔 ，以上三個尺度係指衡量__________。(A)態度、印象、組織(B)行動、念頭、意見(C)活動、興趣、意見(D)態
- 以下有關市場區隔的論述，何者有誤？(A)進行市場區隔時，使用的區隔變數愈少愈好(B)區隔的依據是購買者特性、需求或行為(C)區隔的目的是希望同一群內的消費者對產品有類似的需求(D)區隔是指將整
- 規模經濟（Economies of Scale）係指隨著銷售量增加，何種成本會隨之降低？(A)單位變動成本(B)單位固定成本(C)設備採購成本(D)人工薪資成本
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- 會員的交易資料庫紀錄了每位顧客的購買歷史，相較於問卷調查而言，更有利於瞭解消費者行為的何種性質？(A)異質性(B)利他性(C)動態性(D)同質性
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- 一個人會因為自己既存的態度而對刺激做出不尋常的詮釋，而這種詮釋往往不是訊息發送者想要的，這種現象叫做？(A)選擇性注意（Selective Attention）(B)選擇性曲解（Selecti
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