問題詳情
▲閱讀下文,回答第 34–36 題
《品牌物理學》一書不強調消費者或目標族群,而認為品牌會隨著人們的記憶留存或消逝,所以品牌擁有者應該要好好創造每一次與人們的互動記憶。舉例來說,美國智慧羊毛牌子 SmartWool 是以美麗諾羊毛製成,過去 20 年來,沒有做什麼行銷宣傳,產品卻穩定成長。這是因為他們不是把重點放在產品是用哪個品種的羊毛做成,而是把握每一次與潛在顧客接觸的時刻。大家對羊毛襪的直覺是穿起來有點刺癢或不舒服。但 SmartWool 讓首次穿上智慧羊毛襪的人捨不得脫下,這時,品牌就創造出一個屬於產品與人們的互動記憶。當喜歡品牌的人們到處跟朋友分享產品的使用心得時,體驗、銷售、利潤就會不斷累積,最終形塑成有價值、人人都喜歡的品牌。
《品牌物理學》從物理學的角度,從時間與空間的維度研究品牌。品牌不會以直線方式穩定成長,反而會在不同時間與空間下,隨著運勢一夕爆紅,或者是一落千丈。 他們認為,品牌就像一艘承載著意義與信任的船艦,而前進的動力來自體驗。亦即組織應該要持續提供意義與信任感給消費者,讓消費者願意選擇自己。因為一旦人們對品牌產生信任與認同,要購買商品時,就不需要花費太多心力做決定。想讓品牌成為消費者腦中不需思考的第一選擇,必須經過一連串的互動,《品牌物理學》中以「雅各模型」來說明這個過程。品牌從傳遞信號給人們,再透過感官的刺激,讓品牌的形象或內涵融入到消費者的人生時刻,形成記憶,連帶到購買行為 ( 銷售 ) 、創造利潤,最後成為品牌價值。( 改寫自《經理人雜誌》)
34. 依據上列圖文,判斷圖中甲、乙、丙依序應填入哪些階段?
(A) 甲:感官,乙:記憶,丙:價值
(B) 甲:感官,乙:價值,丙:回饋
(C) 甲:記憶,乙:感官,丙:回饋
(D) 甲:記憶,乙:品質,丙:價值
參考答案
無參考答案
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